სარეკლამო ახალი წელი ბათუმში

როცა ჩემს მეგობარს ვკითხე, რა არის Ad Black Sea, მან მოკლედ მიპასუხა: „ესაა სარეკლამო სფეროს წარმომადგენლების ახალი წელი, ჩახვალ და თავად ნახავ“!

ჰოდა, სექტემბრის ამ მზიან დღეს ბათუმში სწორედ „სარეკლამო ახალ წელზე“ დასასწრებად ჩავედი ფესტივალზე, რომელიც წლიდან წლამდე საერთაშორისო მასშტაბებს იძენს. წლევანდელი ფესტივალი განსაკუთრებულია - გარდა იმისა, რომ Ad Black Sea საიუბილეო თარიღს, დაარსებიდან 5 წლისთავს აღნიშნავს, ღონისძიებაზე დამსწრებთა რაოდენობაც რეკორდულია და 800-ზე მეტ სტუმარს ითვლის მსოფლიოს სხვადასხვა ქვეყნიდან. წლევანდელი ფესტივალის უცვლელი პარტნიორი და მეგობარი, რა თქმა უნდა, „თიბისია“, რომელიც დაარსების დღიდან ფესტივალს გვერდში უდგას.


როგორი შეიძლება იყოს წინასაფესტივალო განწყობა მზიან ზღვისპირა ქალაქში? ეს განწყობა ყველაზე კარგად ბათუმის ბულვარში, „შერატონის“ მიდამოებში იგრძნობა. აღტაცებული სტუმრების ქაქანსა და სიცილში გზას სარეგისტრაციო პუნქტისკენ მივიკვლევ.


„შერატონის“ ფოიეში უამრავი გასართობი ზონაა, სადაც შეგიძლია შენს იდეებს გზა მისცე - „თიბისის“ კედელი, რომლის მოხატვაც ნებისმიერ მსურველს შეუძლია; „ბილაინის“ სახალისო Doodle-კონკურსი, „არეა.ჯის“ ყველაზე კომფორტული კუთხე დასასვენებლად და ა.შ.


ფესტივალის ორგანიზატორების მისალმებისა და გახსნის შემდეგ, პირველი მონაწილე, Ad Black Sea-ს ერთ-ერთი ყველაზე დიდი გულშემატკივარი და მეგობარი, ბერლინის კრეატიული ლიდერშიფის სკოლის დამფუძნებელი და პრეზიდენტი, მაიკლ კონრადია. 5 წლის წინათ სწორედ მან გახსნა და „დააფრთიანა“ ბათუმის საერთაშორისო სარეკლამო ფესტივალი და 5 წლის შემდეგ კვლავ ესტუმრა აჭარას უკვე „გაზრდილი“ და 5 კონტინენტზე გასული ფესტივალის სანახავად.


„Georgia, Georgia...“ - დარბაზმა სიმღერის ბოლოსკენღა აღიქვა, რომ მაიკლ კონრადი საქართველოს რეი ჩარლზის უკვდავ ჰიტს უმღეროდა.


კონრადის სემინარი ინტერაქტიულია - 800-კაციანი პუბლიკა მსოფლიოს ერთ-ერთი გამორჩეული სარეკლამო ვარსკვლავის რჩევებს გაფაციცებით უსმენს. „კრეატივი არის გზა, გადაჭრა ესა თუ ის პრობლემა და კიდევ უფრო მარტივი გახადო ადამიანების ცხოვრება. თუკი კრეატიულობას მხოლოდ სანახაობისთვის იყენებ, არასწორია“, - გვეუბნება კონრადი.


ფესტივალის პირველი დღის თემა, ძირითადად, კრეატიულობისა და კამპანიის ეფექტიანობის შეთავსების ძიებაა, რომელსაც ყველა შემდეგი სპიკერი ავითარებს. ნებისმიერ კამპანიას, ნებისმიერ შემოქმედებით მეთოდს აუცილებელია, მიზანი ჰქონდეს, კონკრეტული მიზანი, რომელიც კონკრეტულ აუდიტორიაზე იქნება მორგებული.


„თუკი მე ახლა ამ მიკროფონს გადავყლაპავ, კი, ხალხი იტყვის WOW-ს, თუმცა მას ცხადია, არანაირი მიზანი არ გააჩნია და მეც არ გადავყლაპავ. არც თქვენ მომბაძოთ, სახლშიც ნუ გაიმეორებთ“, - ამბობს ბექა ადამაშვილი, ლივინგსტონის კრეატიული დირექტორი „მარკეტერის“ მიერ ორგანიზებულ პანელურ დისკუსიაზე, რომელმაც Iveria Beach-ზე დაიდო ბინა.


ფესტივალის პირველი დღე „პოსტ რედ“ აუდიოს ძალიან საინტერესო პრეზენტაციით სრულდება. გახმოვანება და მუსიკა მოიცავს ყველაფერს - აუდიოლოგოს შექმნას, მუსიკის წერას, კარგი ხარისხის ქავერის გაკეთებას, ცნობილ არტისტებთან მოლაპარაკების წარმოებას სიმღერის ყიდვის თაობაზე და ა.შ. მაგალითად, იცოდით, რომ uptown funk-ს 17 კომპოზიტორი ჰყავს და მისი უფლებების შესაძენად 17-ივესთან მოგიწევთ ცალ-ცალკე მოლაპარაკება? ხოლო ისეთი ლეგენდარული ჯგუფები, როგორებიცაა Led Zeppelin, Deep Purple ან Queen ფულს მხოლოდ იმაში იღებენ, რომ პასუხი მოგწერონ, დადასტურებით კი ჯერჯერობით არაფერს გპირდებიან. ბიჭები გვიყვებიან ყველაზე სახალისო დეტალებს, როგორ ახმოვანებენ ფილმებს - საამისოდ მათ ოფისში ათას ნივთს ნახავთ, რომლებზეც არც კი გიფიქრიათ, რომ გამოიყენებდით, თუმცა „პოსტ რედში“ ყველაფერი გამოსადეგია, რაც საინტერესო ხმას გამოსცემს.


მეორე დღეს დაპირებული წვიმის ნაცვლად, ისევ შემოდგომის თბილი დღეა. „შერატონის“ ფოიე Early birds-ებს სურნელოვანი ყავით უმასპინძლდება. დღის გამორჩეული სპიკერი ბრაზილიელი მარჩელო სერპაა, რომელიც ამბობს, რომ კრეატიული სფეროს წარმომადგენლების მთავარი მტერი შიშია - და როცა სააგენტოებსა და კლიენტებს ეშინიათ, მაშინ რეკლამა ნორმალური, ერთი შეხედვით უნაკლო, მაგრამ კლიშეებით სავსე გამოდის. აქ აღარ იგრძნობა დამოკიდებულებები, ვნება, ნაპერწკალი, რომელიც კომპანიის მესიჯს მომხმარებლის გულამდე მიიტანს“, - გვეუბნება სერპა. სარეკლამო ინდუსტრიის ვარსკვლავი ბავშვობიდან ხატავს. ამბობს, რომ „შიში ყველაზე ცუდი მრჩეველია“; „სოციალური მედია და საღი აზრი არასექსუალური გახდა“, „სხვების მაგალითს არ უნდა დავეყრდნოთ, თავად უნდა ვცადოთ რაღაცები“ და ორი რამ უნდა დავიმახსოვროთ, კრეატიულ ინდუსტრიაში თუ გვინდა ყოფნა: „სიმარტივე“ და „არაპროგნოზირებადობა“.


მესამე დღეს სარეკლამო ინდუსტრიის შვეიცარიულ დანად წოდებული კენტარო კიმურა კრეატიული ალქიმიის პრინციპებზე გვესაუბრება. „კომბინაცია“, „გარდაქმნა“, „უკუღმა“, „რა იქნებოდა, რომ“ და „სიმართლე ფაქტის მიღმა“ - ეს ის ინგრედიენტებია, რომლითაც კრეატიული იდეები უნდა დაიბადოს. „ჩვენ ყოველთვის უნდა ვიმოძრაოთ ლოგიკასა და შემოქმედებითობას შორის, მოვნახოთ ბმულები, რასაც მშვენიერი იდეებისკენ მივყავართ“, - გვირჩია კენტარო კიმურამ.


Facebook-ის კრეატიული განყოფილების დირექტორმა, კიტი ლუნმა ბრენდისთვის, უპირველეს ყოვლისა, ადამიანის მნიშვნელობას გაუსვა ხაზი. მისი თქმით, ბრენდებმა ადამიანებამდე უნდა მიიტანონ იდეები, რომლითაც მათთან კავშირს დაამყარებენ. დღესდღეობით კი, აუგმენტური რეალობის გამოყენება სთორების ფილტრებისა თუ ეფექტებისთვის, ამ მიზნის მისაღწევი ერთ-ერთი საუკეთესო საშუალებაა.


შემდეგ კი იყო ჰერმან ვასკეს ფილმი „რატომ ვართ კრეატიულები“. ფილმი, რომელიც 30 წლის განმავლობაში იქმნებოდა, მსოფლიოს ყველაზე ძლიერ და შემოქმედებით ტვინებს გვაჩვენებს. ვიმ ვენდერსი, დევიდ ლინჩი, იოკო ონო, მარინა აბრამოვიჩი, ნიკ კეივი, დევიდ ბოუი და მსოფლიოს სხვა ვარსკვლავები შემოქმედებითი სფეროდან, პასუხობენ ერთადერთ, ერთი შეხედვით მარტივ კითხვას: „რატომ ხარ კრეატიული“? მათი პასუხები განსხვავებული და მოულოდნელია, ამიტომაც ფილმს აუცილბელად უნდა უყუროთ.


ტრადიციულად, პროგრამის მოსასმენი ნაწილი „მარკეტერის“ პანელით დასრულდა, სადაც სამი ბასუტმა, ირინა საყვარელიძემ და სერჯიო სპაკავენტამ, მოდერატორ აკო ახალაიასთან ერთად, „ამბების ძალაზე“ ისაუბრეს და შეთანხმდნენ, რომ ე.წ. Human Stories არის ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური ხერხი, რომელიც ბრენდმა აუდიტორიასთან საკომუნიკაციოდ შეიძლება, გამოიყენოს.


წლევანდელი Ad Black Sea გრანდიოზული დაჯილდოებითა და არანაკლები After party-ით სრულდება.


მე კი, მიუხედავად რამდენიმე ჭიქა კოქტეილისა, თავიდან არ ამომდიოდა ერთ-ერთი ტოპ სპიკერის, Miami Ad School-ის დირექტორის, ნიკლას პრინგს-რუპის სიტყვები, რომ „შემოქმედებითი ინდუსტრია ყველაზე ამაღელვებელი სფეროა, რადგან აქ შეგიძლია, მოვლენები შეცვალო… ქცევა შეცვალო… მოკლედ რომ ვთქვათ, აქ საქმიანობა სუპერძალას გაძლევს“.


 


საზოგადოებრივი მოძრაობა „ლელო“: სასწრაფოდ მოვითხოვთ პროგრესბანკის საქმის გამოძიებას

„სასწრაფოდ მოვითხოვთ პროგრესბანკის საქმის გამოძიებას და ეროვნული ბანკის არქივებიდან 3 წლის წინანდელი ტრანზაქციების ამოღებას და გასაჯაროებას“, -ამის შესახებ საზოგადოებრივი მოძრაობა „ლელოს“ მიერ გავრცელებულ განცხადებაშია აღნიშნული.

წყალტუბოს საკრებულოს თავმჯდომარეს 12 წლით თავისუფლების აღკვეთა მიესაჯა

თბილისის საქალაქო სასამართლომ ქრთამის აღების ფაქტზე ბრალდებულ წყალტუბოს საკრებულოს ყოფილ თავმჯდომარეს, გრიგოლ ივანეიშვილსა და ქრთამის აღებაში დახმარების ბრალდებით დაკავებულ ვაკის რაიონის გამგებლის ყოფილ მოადგილეს, თეიმურაზ ჩოჩუას პატიმრობა შეუფარდა.

დავით ბირკაძე: ნებისმიერი ადამიანი, ვინც მსოფლიოს ნებისმიერ წერტილში ტყის გაშენებაში იღებს მონაწილეობას, კაცობრიობის საქმეს აკეთებს

„ნებისმიერი ადამიანი, ვინც მსოფლიოს ნებისმიერ წერტილში, ტყის გაშენებაში იღებს მონაწილეობას, კაცობრიობის საქმეს აკეთებს“, - ამ სიტყვებით ეხმაურება სოციალურ ქსელში ფეისბუქ მომხმარებელი დავით ბირკაძე ბერა ივანიშვილის მიერ ამაზონის ტყის ხანძრის შედეგებთან საბრძოლველად თანხის გადარიცხვას.

ვაშინგტონმა თურქეთს სანქციები მოუხსნა

ამერიკის შეერთებულმა შტატებმა თურქეთს სანქციები მოუხსნა. აღნიშნულის შესახებ თეთრი სახლის ლიდერმა დონალ ტრამპმა განაცხადა.

გიორგი გახარია: ქველმოქმედების აქტზე შეტევა უსამართლოა, ბიძინა ივანიშვილის ოჯახის შეთხვევაში კი, ორჯერ უსამართლო

„ქველმოქმედების აქტზე შეტევა უსამართლოა, ბიძინა ივანიშვილის ოჯახის შეთხვევაში კი, ორჯერ უსამართლო“, - ამის შესახებ საქართველოს პრემიერ-მინისტრმა გიორგი გახარიამ ჟურნალისტებს ბერა ივანიშვილის მიერ ამაზონის ტყის გადასარჩენად გაწეულ ქველმოქმედების შესახებ დასმული კითხვის საპასუხოდ განუცხადა.

გია აბაშიძე: ტოტალური ნაცსექტის წევრად ყოფნა ან იქ მუდმივად წარუმატებელი გაწევრიანების მცდელობა საშინელი დიაგნოზია

„ტოტალური ნაცსექტის წევრად ყოფნა ან იქ მუდმივად წარუმატებელი გაწევრიანების მცდელობა საშინელი დიაგნოზია“, -  ამ სიტყვებით ეხმაურება სოციალურ ქსელში ექსპერტი გია აბაშიძე ბერა ივანიშვილის მიერ ამაზონის ტყის ხანძრის შედეგებთან საბრძოლველად თანხის გადარიცხვას.

თამარ ჩუგოშვილი: ოპოზიციას ზოგჯერ მაინც უნდა შეეძლოს უბრალოდ გაუხარდეს ქვეყნის წარმატება

„ოპოზიციას ზოგჯერ მაინც უნდა შეეძლოს უბრალოდ გაუხარდეს ქვეყნის წარმატება“, - ამის შესახებ ვიცე-სპიკერი თამარ ჩუგოშვილი სოციალურ ქსელში წერს და გიორგი კანდელაკის განცხადებას ეხმიანება, სადაც დეპუტატი ამბობს, რომ მნიშვნელოვანია, საქართველოს მთავრობამ მომავალში იმუშაოს, რომ ეს დოკუმენტი რეალურ პოლიტიკურ პრობლემაში გადაიზარდოს ოკუპანტისთვის.

ნიკოლოზ მეტრეველი: ნებისმიერი ნორმალური ადამიანისთვის მისასალმებელია, როდესაც საქართველო ბერა ივანიშვილის სახით მსოფლიო კრიზისის დაძლევაში მონაწილეობს

„ნებისმიერი ნორმალური ადამიანისთვის მისასალმებელია, როდესაც საქართველო ბერა ივანიშვილის სახით მსოფლიო კრიზისის დაძლევაში მონაწილეობს“, - ამ სიტყვებით ეხმაურება სოციალურ ქსელში ექსპერტი ნიკოლოზ მეტრეველი ბერა ივანიშვილის მიერ ამაზონის ტყის ხანძრის შედეგებთან საბრძოლველად თანხის გადარიცხვას.  

ქარელის საკრებულოს წევრი და მერიის თანამშრომელი ზეგავლენით ვაჭრობისა და სამსახურებრივი სიყალბის ფაქტზე დააკავეს

ზეგავლენით ვაჭრობისა და სამსახურებრივი სიყალბის ფაქტზე, ქარელის მუნიციპალიტეტის საკრებულოს წევრი გიორგი გ. და ქარელის მერიის წარმომადგენელი დირბის ადმინისტრაციულ ერთეულში სოსლან ქ. დააკავეს.

 

ლევან ნიკოლეიშვილი: კი არ უნდა ვიქილიკოთ, არამედ მხარი უნდა დავუჭიროთ და ვიამაყოთ

„კი არ უნდა ვიქილიკოთ, არამედ მხარი უნდა დავუჭიროთ და ვიამაყოთ“, - ექსპერტი ლევან ნიკოლეიშვილი ბერა ივანიშვილის მიერ ამაზონის ტყის ხანძრის შედეგებთან საბრძოლველად თანხის გადარიცხვას სოციალურ ქსელში ეხმიანება.

დავით საგანელიძე: საპარტნიორო ფონდის ამოცანაა, რაც შეიძლება, მეტი კომფორტი შეუქმნას ინვესტორებს საქართველოში ბიზნესის დასაწყებად

„საპარტნიორო ფონდის“ აღმასრულებელმა დირექტორმა დავით საგანელიძემ „თბილისის აბრეშუმის გზის ფორუმის“ საინვესტიციო პანელში მონაწილეობა მიიღო.

გურამ ნიკოლაშვილი: ბერა ივანიშვილის მიერ ამაზონის ტყის აღდგენის ფონდში გადარიცხულ მილიონსაც მყისიერად გამოუჩნდნენ მაკრიტიკებლები

„ბერა ივანიშვილის მიერ ამაზონის ტყის აღდგენის ფონდში გადარიცხულ მილიონსაც მყისიერად გამოუჩნდნენ მაკრიტიკებლები“, - ამის შესახებ საჯარო პოლიტიკის სპეციალისტმა გურამ ნიკოლაშვილმა ტვ „იმედზე“ „დღის ქრონიკაში“ განაცხადა.

დავით ზალკალიანი: ოჯახის საკუთარი, პირადი კონტრიბუცია, მსოფლიო მნიშვნელობის საქმეში, მხოლოდ და მხოლოდ დასაფასებელი და მისასალმებელია

„ოჯახის საკუთარი, პირადი კონტრიბუცია, მსოფლიო მნიშვნელობის საქმეში, მხოლოდ და მხოლოდ დასაფასებელი და მისასალმებელია“, - ასე გამოეხმაურა ბერა ივანიშვილის მიერ ამაზონის ტყის ხანძრის შედეგებთან საბრძოლველად თანხის გადარიცხვას საგარეო საქმეთა მინისტრი დავით ზალკალიანი.

ბერა ივანიშვილი ამაზონის ტყის გადარჩენასთან დაკავშირებული ეკოლოგიური კამპანიის #PovosDaFloresta ელჩი გახდა

ბრაზილიური გარემოსდამცველი ორგანიზაცია „იესეი“ (ISA – „სოციალურ-ეკოლოგიური ინსტიტუტი“) აცხადებს, რომ ბერა ივანიშვილი ეკოლოგიური კამპანიის „ტყის ხალხის“ (#PovosDaFloresta) ახალი ელჩი გახდა.

საქართველოს თავდაცვის მინისტრი ნატოს მინისტერიალს დაესწრება

24-25 ოქტომბერს ბრიუსელი ნატოს თავდაცვის მინისტერიალს მასპინძლობს.

ბილ კიტინგი: საქართველო ჩვენი ძლიერი პარტნიორი და მეგობარია! ვამაყობ, რომ ჩვენს მხარდაჭერას ვამტკიცებთ ამ საკანონმდებლო აქტის გამოცემით

„საქართველო ჩვენი ძლიერი პარტნიორი და მეგობარია! ვამაყობ, რომ ჩვენს მხარდაჭერას ვამტკიცებთ ამ საკანონმდებლო აქტის გამოცემით“, - განაცხადა კონგრესმენმა ბილ კიტინგმა აშშ-ის წარმომადგენელთა პალატაში საქართველოს მხარდამჭერი აქტის დამტკიცებისას.

ადამ კინზინგერი: საქართველომ საკუთარი შრომისა და სისხლის ფასად დაამტკიცა ჩრდილო-ატლანტიკური ხელშეკრულების ორგანიზაციისადმი ნაკისრი ვალდებულება

„საქართველომ საკუთარი შრომისა და სისხლის ფასად დაამტკიცა ჩრდილო-ატლანტიკური ხელშეკრულების ორგანიზაციისადმი ნაკისრი ვალდებულება“, - განაცხადა კონგრესმენმა ადამ კინზინგერმა აშშ-ის წარმომადგენელთა პალატაში საქართველოს მხარდამჭერი აქტის დამტკიცებისას.

ადამ კინზინგერი: საქართველო არის აშშ-ის მტკიცე მოკავშირე და მისი ტერიტორიული სუვერენიტეტის დაცვას არსებითი მნიშვნელობა აქვს ევროპის უსაფრთხოებისა და ამერიკის ინტერესებისთვის

„საქართველო არის აშშ-ის მტკიცე მოკავშირე და მისი ტერიტორიული სუვერენიტეტის დაცვას არსებითი მნიშვნელობა აქვს ევროპის უსაფრთხოებისა და ამერიკის ინტერესებისთვის", - განაცხადა კონგრესმენმა ილინოისის შტატიდან ადამ კინზინგერმა აშშ წარმომადგენელთა პალატაში საქართველოს მხარდამჭერი აქტის დამტკიცებისას. 

ირაკლი ბერაია : ეს არის პასუხისმგებლიანი, პრაგმატული და წინდახედული ლიდერის მიერ ჩამოყალიბებული სიღრმისეული ანალიზი საქართველოს უსაფრთხოების გარემოს შესახებ

„ეს არის პასუხისმგებლიანი, პრაგმატული და წინდახედული ლიდერის მიერ ჩამოყალიბებული სიღრმისეული ანალიზი საქართველოს უსაფრთხოების გარემოს შესახებ”, - ასე გამოეხმაურა თავდაცვის და უშიშროების კომიტეტის თავმჯდომარის პირველი მოადგილე ირაკლი ბერაია ტელეკომპანია „იმედის“ გადაცემა "SWOT ანალიზს", სადაც სახელმწიფო უსაფრთხოების სამსახურის ხელმძღვანელმა გრიგოლ ლილუაშვილმა სხვადასხვა მნიშვნელოვან თემაზე ისაუბრა.

ელიოტ ენგელი: ჩვენ მხარი უნდა დავუჭიროთ საქართველოს ძალისხმევას, რომელიც თავდაცვისკენაა მიმართული

„ჩვენ მხარი უნდა დავუჭიროთ საქართველოს ძალისხმევას, რომელიც თავდაცვისკენაა მიმართული", - განაცხადა კონგრესმენმა ნიუ იორკის შტატიდან ელიოტ ენგელმა აშშ-ის წარმომადგენელთა პალატაში საქართველოს მხარდამჭერი აქტის დამტკიცებისას.

ირაკლი კოვზანაძე: ეროვნული ბანკის გადაწყვეტილება საჭირო და აუცილებელია, თუმცა რეალობა აჩვენებს, რომ ცოტა დაგვიანებულია

„ეროვნული ბანკის გადაწყვეტილება რეფინანსირების განაკვეთის 1 % -ით გაზრდის შესახებ საჭირო და აუცილებელია, თუმცა რეალობა აჩვენებს, რომ ცოტა დაგვიანებულია, სჯობდა ასეთი ნაბიჯების გადადგმა დაეწყო უფრო ადრე“-ასე გამოეხმაურა პარლამენტის საფინანსო-საბიუჯეტო კომიტეტის თავჯდომარე ირაკლი კოვზანაძე დღეს მონეტარული პოლიტიკის კომიტეტის მიერ მიღებულ გადაწყვეტილებას.